Pré-requis
Bac +3 minimum (Niveau 6)
Rythme du Mastère Marketing Digital & UX
La formation Mastère Marketing Digital & UX se déroule sur 2 ans et permet d'atteindre le niveau bac+5. Le Mastère 1 (niveau bac+4) est en initial et le Mastère 2 (niveau bac+5) se fait en alternance dans l'entreprise de votre choix.
Programme du Mastère Marketing Digital & UX
Une fois diplômé, vous serez capable de concevoir des stratégies marketing complètes, de la gestion des canaux d’acquisition et du référencement, jusqu’à la recherche utilisateur, le design du tunnel de conversion, l’offre et la rétention. La formation est pragmatique et opérationnelle.
Année 1 | Initiale
Période : Octobre à Mai plus un stage de 2 à 4 mois
Durée : 588 heures
Rythme : Initial
Culture tech et produit
- Hackathon
- Fondamentaux du web
- Fondamentaux du marketing
- Fondamentaux data
- Outils du numérique
- Github pages – Hugo
- Gestion de produit en environnement agile
UX pour le Marketing
- UX Research
- Optimisation du parcours utilisateur
- Optimisation sur site
- Marketing automation
Data Marketing
- Mathématiques pour le marketing
- Outils du Data Marketing
- Récole et gestion de données
- Big Query
- Data visualisation
- Data Marketing et Analytics
Positionnement et développement d'entreprise
- Simulation entreprise
- Stratégie de marque
- Stratégie de contenu
Gestion de campagnes marketing
- Search Engine Management
- Social Media Optimization
- CRM et emailing
- Attribution
- Veille concurrentielle
Culture métier
- Méthodologie, veille et autoformation
- Communication professionnelle
- Enjeux et applications du Data Marketing
Savoir devenir
- Life skills – Altérité
- Action projet associatif
- Interculturalité et altérité
Professionnalisation
- Rentrée
- Accompagnement Alternance/Stage
- Focus suivi apprenant
Année 1 | Alternance
Période : Octobre à septembre
Durée : 483 heures
Rythme : 1 semaines en cours / 2 semaines
Culture tech et produit
- Hackathon
- Fondamentaux du web
- Fondamentaux du marketing
- Fondamentaux data
- Outils du numérique
- Github pages – Hugo
- Gestion de produit en environnement agile
UX pour le Marketing
- UX Research
- Optimisation du parcours utilisateur
- Optimisation sur site
- Marketing automation
Data Marketing
- Mathématiques pour le marketing
- Outils du Data Marketing
- Récole et gestion de données
- Big Query
- Data visualisation
- Data Marketing et Analytics
Positionnement et développement d'entreprise
- Simulation entreprise
- Stratégie de marque
- Stratégie de contenu
Gestion de campagnes marketing
- Search Engine Management
- Social Media Optimization
- CRM et emailing
- Attribution
- Veille concurrentielle
Culture métier
- Méthodologie, veille et autoformation
- Communication professionnelle
- Enjeux et applications du Data Marketing
Savoir devenir
- Life skills – Altérité
- Action projet associatif
- Interculturalité et altérité
Professionnalisation
- Rentrée
- Accompagnement Alternance/Stage
- Focus suivi apprenant
Année 2 | Alternance
Période : Décembre à Novembre
Durée : 483 heures
Rythme : Alternance, rythme général d’une semaine en formation / 3 semaines en entreprise
Culture tech et produit
- Hackathon
- Outils du numérique
- Github pages – Hugo
- Gestion de produit en environnement agile
Branding
- Présence et réputation numérique
- Personal branding et développement de carrière
Tracking
- Technologies et stratégies de mesures
- Mobile analytics
- Data Marketing et Analytics
Growth
- Mathématiques pour le marketing
- Marketing de croissance
- Priorisation
- Tests A-B
- Rédaction persuasive
Marketing communautaire
- Psychologie sociale et marketing
- Psychologie numérique et ergonomie cognitive
- Stratégies de marketing communautaire
- Marketing automation
Management
- Finance
- Gestion
UX Design pour le marketing
- Design Sprint
Qualité
- Éthique et législation numérique
- Qualité et stratégie à long terme
Stratégie d'innovation
- User - Market research
- Prototypage agile et co-conception
- Reporting
- Job-desk et recrutement
Culture métier
- Méthodologie, veille et autoformation
- Communication professionnelle
Savoir devenir
- Like skills – Engagement
- Handimanagement
- Citoyenneté et diversité
Professionnalisation
- Accompagnement Alternance/Stage
- Focus suivi apprenant
- Évaluation certifiante / Stratégie d'innovation
- Évaluation certifiante / Simulation de recrutement
- Évaluation certifiante / Gestion de projet
- Évaluation certifiante / Développement d'une solution digitale
Méthodes mobilisées
Afin de vous permettre d’acquérir l’ensemble des compétences visées et de favoriser votre professionnalisation, la pédagogie du Mastère « Marketing digital & UX » combine enseignements fondamentaux, enseignements techniques propres aux métiers et mises en pratique sous forme de projets :
- Cours en classe animés par des professeurs ou des intervenants professionnels experts dans leur domaine.
- Mises en situation professionnelle (en travail collectif ou individuel), sur des cas réels proposés par une entreprise partenaire ou des cas représentatifs. Vous présenterez vos recommandations à l’oral ou à l’écrit. Votre présentation sera évaluée par les formateurs et/ou des professionnels de l'entreprise partenaire.
- Coaching individuel vous permettant de faire un bilan de vos compétences et de vos ressources professionnelles.
- Rencontres avec des professionnels à travers les « Jeudis Entreprises », l'intervention d'anciens élèves...
- Du digital learning / FOAD (Formation ouverte à distance) est prévu pour certains modules.
- Stages ou Alternance pour mettre en pratique et développer vos compétences sur le terrain.
Modalités d'évaluation
Le contrôle continu tient une place importante dans notre appréciation de votre travail et de votre progression. Des évaluations proches des attentes professionnelles rythment ainsi votre formation. Vos savoir-faire opérationnels sont évalués via des projets d’ambition professionnelle vous confrontant à des problématiques réelles. En fonction des objectifs de chaque module, les rendus peuvent prendre la forme de mémos, de notes de synthèses, de présentations orales, …
En 2ème année, en parallèle du contrôle continu, des évaluations certifiantes permettront de mesurer l’acquisition des compétences visées par le titre Expert en transformation digitale et technologique :
- Un rapport d’expertise
- Le prototypage d’une solution digitale innovante
- La gestion d’un projet de développement d’une solution digitale innovante
- Des mises en situation professionnelle (notamment une simulation d’entretien)
Possibilités de valider un ou des blocs de compétences
La certification peut être obtenue totalement ou partiellement. En cas de validation partielle, vous recevez une attestation d’obtention pour chaque bloc de compétences validé.
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Un titre certifié et reconnu par l'État
Au terme du cursus, le Mastère Marketing Digital et UX est sanctionné par un titre certifié de niveau 7 «Expert en transformation digitale et technologique »* reconnu par l’État.
*Titre Expert en transformation digitale et technologique d’HETIC, niveau 7, enregistré au RNCP sous le numéro 36209 par décision du Directeur Général de France compétences en date du 24 février 2022.
Vivez la vie d’un Héticien.ne !
Nous pensons qu’il est indispensable que l’humain soit au cœur de nos interactions, c'est pourquoi nous invitons les intéressé(e)s à tester la formation souhaitée en passant une journée et plus comme un étudiant à HETIC. Cette journée est une excellente opportunité de s'immerger dans l'ambiance de l'école et bien sûr, de vous projeter dans la vie d'un(e) Héticien(ne) !
(*) Titre Expert en transformation digitale et technologique d’HETIC, niveau 7, enregistré au RNCP sous le numéro 36209 par décision du Directeur Général de France compétences en date du 24 février 2022.
mise à jour des programmes : 23/09/24